乘風(fēng)現(xiàn)象級(jí)游戲IP，眾多商家在抖音電商收獲好生意
2024-08-24 16:05:16
? ? ? ?8月20日，超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)亮圖標(biāo)，頭戴金箍，放馬西行，共赴“九九八十一難”。
? ? ? ?20日上午10時(shí)，由游戲科學(xué)出品、以中國(guó)神話(huà)為背景的動(dòng)作角色扮演游戲《黑神話(huà):悟空》正式上線(xiàn)。上線(xiàn)僅1小時(shí)，Steam在線(xiàn)玩家數(shù)量即突破100萬(wàn)，成為歷史上在線(xiàn)人數(shù)排名的游戲作品。晚9點(diǎn)，在線(xiàn)玩家數(shù)更是高達(dá)211萬(wàn)。
? ? ? ?大圣激昂的專(zhuān)屬BGM，也在抖音奏響。截至目前，《黑神話(huà):悟空》相關(guān)種草熱點(diǎn)短視頻播放量超5900萬(wàn)。這中間，既包括#黑神話(huà)悟空 上線(xiàn)、#黑神話(huà)Steam在線(xiàn)破百萬(wàn)?等游戲熱點(diǎn)，也包括#關(guān)于我8月20號(hào)請(qǐng)假的原因??這樣以游戲?yàn)閳A心的生活熱點(diǎn)。
? ? ? ?《黑神話(huà)：悟空》相關(guān)內(nèi)容的出圈，推動(dòng)游戲本體商品在抖音電商迎來(lái)熱賣(mài)。爆款單品「黑神話(huà)悟空 +神力科莎 Black Myth: Wukong 國(guó)區(qū)正版CDK」近兩日成交367萬(wàn)。
? ? ? ?天兵天將不在話(huà)下，工作日，自然難不倒網(wǎng)友。由于《黑神話(huà):悟空》上線(xiàn)在周二上午，#關(guān)于我8月20號(hào)請(qǐng)假的原因?這一熱點(diǎn)自19號(hào)起，就在抖音熱榜悄悄攀升：網(wǎng)友們有的曬出自己請(qǐng)假的內(nèi)容，有的分享了公司為了游戲上線(xiàn)“全體放假”的通知，有的曬出自己的“直面天命”做的準(zhǔn)備:外設(shè)、飲料、零食、甚至是悟空同款的頭冠，必須拉滿(mǎn)!
? ? ? ?助玩家“勇闖西天”，商家們也掏出錦囊，各出奇招。在抖音電商，鮮食、飲料等類(lèi)目的商家,將商品名與游戲相關(guān)聯(lián)，衍生出更多有趣的“黑神話(huà)套餐”，在抖音商城銷(xiāo)量蹭蹭起飛。
? ? ? ?某零食鋪?zhàn)庸俜狡炫灥辏薪?你準(zhǔn)備多久拿下二郎神楊戩?熱點(diǎn)，發(fā)布了多條掛車(chē)短視頻。“一箱泡面、兩箱零食，8日必拿下楊戩”,說(shuō)盡玩家氣魄；“香辣火雞面，助天命人西行”一出，更是點(diǎn)燃了埋藏在網(wǎng)友們心中的熊熊戰(zhàn)意。通過(guò)“黑神話(huà)套餐”等關(guān)鍵詞的搜索，零食、飲料等商品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，正如“天命人”們的通關(guān)速度，勢(shì)如破竹。
? ? ? ?沒(méi)有如意金箍棒，悟空、就不是悟空!不少玩家選擇購(gòu)買(mǎi)高性能電腦、外設(shè)，完善在這款3A大作中的體驗(yàn)。因此，游戲硬件設(shè)備迎來(lái)一波高峰。
? ? ? ?據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，8月20日-21日，抖音電商家用游戲機(jī)GMV同比增長(zhǎng)773%，游戲手柄GMV同比增長(zhǎng)1177%。臺(tái)式整機(jī)GMV同比增長(zhǎng)1558%。筆記本、DIY電腦、顯卡、鍵鼠、cpu主板套裝等類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)都超100%?！皃s5一套下來(lái)多少錢(qián)”、“4090顯卡要多少錢(qián)”、PS5、電腦組裝臺(tái)式機(jī)、鍵鼠等，均保持著較高的搜索熱度。
? ? ? ?當(dāng)然，“黑神話(huà)”也可以不止是游戲。一些商家提前布局,將品類(lèi)特色和游戲IP結(jié)合起來(lái)，在抖音電商營(yíng)造出另一片琳瑯滿(mǎn)目的“花果山”。
? ? ? ?游戲發(fā)售之后，用戶(hù)在抖音電商搜索聯(lián)名款及周邊的頻次暴增，相關(guān)商品搜索瀏覽量突破275萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91%；搜索支付金額也同比增長(zhǎng)149%。在抖音電商,商家們圍繞《黑神話(huà):悟空》帶來(lái)超過(guò)900款聯(lián)名和授權(quán)商品，橫跨多個(gè)行業(yè)。
? ? ? ?游戲上線(xiàn)首日，聯(lián)想、雷神等品牌都發(fā)布相關(guān)短視頻，引流聯(lián)名商品。其中,聯(lián)想發(fā)布了15條視頻力推拯救者《黑神話(huà):悟空》聯(lián)名黑金定制版Y9000P筆記本電腦，首批商品半小時(shí)售罄，并帶動(dòng)全店銷(xiāo)售提升，成交突破600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
? ? ? ?在抖音，乘勢(shì)現(xiàn)象級(jí)IP，一股“內(nèi)容+商業(yè)”熱浪襲來(lái)。這背后，抖音電商承接社會(huì)話(huà)題，聯(lián)動(dòng)商家產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓大眾看到了游戲之外，鏈接著生活趣味與商品需求的另一方舞臺(tái)。越來(lái)越多的商家在這里把握趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從熱點(diǎn)趨勢(shì)向好生意的轉(zhuǎn)化。?
